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政策行銷與成效評估之研究 -以新竹市十八尖山賞花月為例

為了解決小花仙 手 遊的問題，作者蔡美玲 這樣論述：

世界潮流快速發展，台灣發展高科技並在1980年底啟用新竹科學工業園區(簡稱竹科)，民眾對於新竹的印象大多是商業人士出差地點，並非國人旅遊的考量地。林政則市長上任後開始以「十八尖山賞花月」作為行銷新竹之主題，賞花月活動是新竹市觀光政策重要的大型活動之一，市政府每年三月舉辦賞花月活動，吸引國內外遊客前來造訪。第一屆的「十八尖山賞花月活動」從2004年三月舉辦至今，歷經林政則與許明財兩位市長不遺餘力的推廣，將十八尖山打造為台灣第二個陽明山。根據市府委託專業的民間機構所做的民意調查文獻資料發現，遊客對這個活動的滿意度有七成以上，十年來的投入在提升城市知名度以及滿意度上已經逐漸顯現成果。本研究透過次級

資料分析法及深入訪談法進行研究。研究目的是透過個案分析與參考次級資料(市府的問卷調查結果)等相關結果，檢視透過本研究探討評估賞花月活動之作為是否與政策目標相符合，並提出建議提供政策制定或者執行者參考。研究結果發現：1. 全體受訪者對「提升新竹市知名度」政策成效最認同。2. 九成的受訪者認為「是一個優良的政策」。3. 深入訪談及次級文獻結果相同有七成以上的民眾「能提升民眾的滿意度」。4. 負面的成效看法是尚未「達到經濟效益」。